第二章 传播学的兴起学术源流

单项选择：1.1946年，拉斯韦尔在《宣传、传播与舆论》一书中第一次明确提出了“大众传播科学”的概念； 2、1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中，首次完整地提出传播的5W模式，确定了传播学的研究范围；

多项选择：1.传播学的奠基人：哈罗德·拉斯韦尔，库尔特·卢因，保罗·拉扎斯菲尔德，卡尔·霍夫兰，韦尔伯·施拉姆。

问答：1. 传播学诞生的条件有哪些？答：传播学作为一门独立学科的诞生，可以说是可能(学科背景)和需要(媒介背景)相结合的结果。从主观条件看，19世纪、20世纪以来，伴随着封建专制时代的终结，自然科学、社会科学均面目一新，并日趋整体化(相互关联、相互启发)，人类对物质世界和精神世界的了解越来越全面和深入，各种新理论、新学说大量涌现。在此背景下，对传播现象、传播活动的全面把握和系统、科学的认识，终于成为可能。从客观条件看，近一个世纪以来，传播的作用和影响极端凸现-工业化使整个世界连成一片，传播活动日益频繁化和复杂化。特别是传播的相对独立化、职能化(即报刊、广播电视等大众传播媒介的登台)，给人类带来了一种全新的、重大的冲击。这种冲击，终于引起全社会对传播现象、传播活动的高度重视。如上所述，正是这种学科背景和媒介背景的结合，催生了作为20世纪众多新学科之一的传播学。

2、简述施拉姆对传播学发展的主要贡献是什幺？他是集大成者-将他人的贡献集中起来，进行整理，使之完善化、系统化、最终使其作为一门独立的学科，崛起于“学术的殿堂”。他是第一个具有创建“传播学”这样一个独立学科的明确意识并为之奋斗终生的人。他建立了4个专门传播研究机构，编辑、出版了近30部著述，其中的《大众传播学》、《大众传播的过程和效果》最为著名，代表作有《男人、女人、讯息和媒介——人类传播概论》、《大众传播和社会发展》。

3、简述哈罗德·拉斯韦尔对传播学发展的主要贡献是什幺？答：①提出传播的5W模式，首次较科学的分析了传播的结构和过程，界定了传播学的研究领域。②提出“社会传播”及”大众传播学”的概念。③倡导并亲身实践“内容分析法” ④代表作为《世界大战时期的宣传技巧》、《传播在社会中的结构和功能》。

4、简述库尔特·卢因对传播学发展的主要贡献是什幺？答：①卢氏首创了“群体动力学”和“场论”其核心内容是强调“群体”对“个体”的影响和作用。②卢因强调媒介欲对“个体”施加影响，必须考虑到其身后的“群体”的强大制约机能。③卢因培养了一批横跨传播和社会心理研究领域的出色弟子，还提出传播过程中的“把关人”。④代表作为《解放社会矛盾》。
5、简述保罗·拉扎斯菲尔德对传播学发展的主要贡献是什幺？答：①创建了“二级传播理论”，破除了“魔弹论”。②倡导、确立了“实地调查法”。③代表作为《人民的选择》、《个人影响力：人在大众传播中的作用》。

6、简述卡尔·霍夫兰对传播学发展的主要贡献是什幺？答：①由微观入手对传播技巧进行了总结。②主要方法是“控制实验法”。③代表作是《传播与说服》、《耶鲁大学关于态度和传播研究等丛书》。

7、论述传播学诞生于美国的原因？答：传播学的诞生地，是在美国，因为无论从大众传播媒介的发达程度，还是从科学认识的水准上看，美国一直走在世界的前列。下面具体分析传播学诞生在美国的原因。虽然，作为历史最悠久、最具影响力的大众传播媒介，报纸最早并非出现在美国，但是美国作为资本主义世界的后起之秀，迅速地追赶并超过了先行者。伴随着工业化、都市化的巨大成功，至19世纪中，美国孕育了世界上最早的大众化报纸(这成了大众传播时代开幕的标志)。20世纪后，又在美国诞生了世界上最早的广播电台。二战以后，美国建成了全世界最发达的大众传播事业，拥有了一批全球知名的媒介。从政治角度看，报纸的作用越来越大，无论是平时，还是在大选或战争期间，报纸在美国的政治机制中都扮演着举足轻重的角色。从经济角度看，媒介一方面以大量的经济信息的传播，构成社会化大生产过程中不可缺少的一个环节，另一方面媒介本身也变成一种企业，为媒介资本家创造出了丰厚的利润。从社会角度看，媒介给大众带来的利与弊，都得到了充分的显露。于是，对大众传播媒介的利用和研究，就成为美国各界急迫而重大的课题。另一方面，在19世纪末至20世纪中的美国，有着相对和平的社会环境，相对自由的乎研氛围以及雄厚的物质、技术力量成为当时世界上最适宜开展科学研究的沃土。二战期间，大批欧洲的知识精英流亡美国，也为美国科学研究的繁荣局面做出了贡献。人类几千年智能的积淀，在这里培育出一大批新思想、新学科之硕果，其中的许多成果，如社会学、心理学、社会心理学、符号学、语议学、新闻学、信息论、控制论、系统论等，和传播有天然的联系，由此奠定了传播学的学科基础。在这种多学科背景下诞生的传播学，还因此具有了边缘性的鲜明特色。