第五章 传播的社会功能

单选：1、托尔曼提出：传播的个人功能，很多是属于工具性的。

多选：1、英国传播学者丹尼斯·麦奎尔提出“使用与满足”理论，列举了传播媒介个人功能在四方面的表现：信息功能；发展个性的功能；与社会整合的功能；娱乐功能。2、瑞士心理学家皮亚杰认为，传播的个人功能可以分为社交性和自我中心性两种。3、大众传播功能的特点：暂时性、适应性和可变性。4.拉扎斯菲尔德和默顿提出的社会功能有：大众传播的授予地位功能；大众传播的重申社会准则的功能；大众传播的麻醉功能。

名词解释：1、大众文化：是以工业社会的发展为背景，经技术革命特别是传播技术革命而出现的一种文化。大众文化不同于高级文化，因为高级文化具有明显的阶层性；它也不同于乡土文化和群众文化，因为后者具有明显的自发性。大众文化的特点是：①商品性；②通俗性；③流行性；④娱乐性；⑤大众传媒的依赖性。2、授予地位：大众传播通过新闻报道等多种形式，能够授予个人、团体、社会问题以及社会运动以显赫的地位。事实表明，当个人或社会政策一旦获得大众传播的好评时，其社会地位和知名度也就提高了。这就是说，大众传播能使个人和集体的地位合法化，从而授予个人和集体声望并提高其权威性。提高声誉的另一种迂回方式是，由知名人士发表言论予以推荐。这样不仅会提高被推荐者的声誉，而且同时也给推荐者本人带来了声誉。这种社会关系的连锁反应，其作用并非合理，但却十分有效。

问答：1、大众传播的四大社会功能：一、环境监测功能。对社会而言，可能发出自然灾害等警告，促成信息流通，巩固社会规范。对个人而言，提高新闻人物的社会地位。对统治阶层而言，可以维持和巩固其统治地位。对文化而方，促进不同文化之间的交流，有利于推动各种文化的发展。二、社会协调功能。激励和动员群众，提出对策，抵御有碍于社会安定的各种威胁；防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中到某些事件上去，形成论文中心。对社会和个人，都有助于对信息的摄取和利用，也防止受传者因信息过多而无所适从，有利于巩固统治阶级地位，防止外来文化“入侵”。三、文化传递功能。大众传播能够把文化传递给下一代，并继续教育离开学校的成年人。对统治阶级来说，促成社会文化是他们的一种权力扩张。对文化本身来说，可以起到促成该文化体系的一致性和标准化的作用。四、娱乐功能。有助于把统治阶层的权力扩展到生活领域，通过各种娱乐节目使意志和信念得到充分的体现。对文化体系来说，形成了“大众文化”，也在一定程度上削弱了高雅或精英文化。

2.联系我国当前实际分析说明大众传播社会功能的失调：一、环境监测的功能失调：当新闻等各种信息未经筛选、解释而纷至沓来时，或是某些大众传媒对个别事件予以夸大或作煽情主义报道时，就会对社会体制产生威胁，导致人们的不满。二、社会协调的功能失调：大众传播具有公开性的特点，所以它的解释、评论触及现存社会和当前时局的时候，不得不受到官方或非官方的限制。这会防碍社会变革，助长公众顺从社会现状的心理。受众的主动精神也会受到不利影响。三、文化传递的功能失调：大众传播发挥的文化传递功能会扩大“大众”社会。标准化教育会使社会成员失去学习的独创性和想象力。四、娱乐的功能失调：会增加受众的被动性，使他们沉迷于“媒介假日”中，降低审美情趣，限制他们的社会性行动。