全国2010年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题
课程代码：00178

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是(      )
A.信息的产生过程                 B.信息的来源
C.信息来源的稳定程度             D.信息的内容
2.申请调查费用的原则是(      )
A.越少越好                       B.节约有效
C.公开合理                       D.越多越好
3.将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是(      )
A.按商品消费目的不同             B.按流通领域环节不同
C.按产品层次不同                 D.按空间层次不同
4.间接资料调查的首要原则是(      )
A.时效性原则                     B.系统原则
C.经济效益原则                   D.相关性原则
5.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用(      )
A.定性预测方法                   B.长期预测方法
C.定量预测方法                   D.正规预测方法
6.转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第一步是(      )
A.对市场进行分析
B.取得某些需要的间接资料
C.以政府所公布的某经济指标为基础进行转导推算预测
D.建立预测模型
7.加权平均法预测的关键是(      )
A.确定计算公式                   B.确定平均的项数
C.确定权数                       D.剔除一些特殊的影响因素
8.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的(      )
A.因果关系                       B.确定性函数关系
C.定义关系式                     D.因果关系函数式
9.决策方法的数学化、模型化、计算机化称为(      )
A.决策“软”技术                 B.决策“硬”技术
C.决策规范化                     D.决策科学化
10.现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是(      )
A.合理化原则                     B.科学化原则
C.最优化原则                     D.令人满意原则
11.科学预测和正确决策的前提和基础是(      )
A.市场信息                       B.市场调查
C.市场分析                       D.预测模型
12.由一种商品的销售量或保有量推算出另一种商品的需求量，这种市场分析方法是(      )
A.直接资料法                     B.必然结果法
C.复合因素法                     D.趋势分析法
13.我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是(      )
A.市场普查的方法                 B.几率抽样调查法
C.非几率抽样调查法               D.固定样本持续调查
14.可以获得完整、系统的信息资料的调查方法是(      )
A.市场普查                       B.抽样调查
C.经常性市场调查                 D.定期调查
15.采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是(      )
A.简单随机抽样                   B.分层随机抽样
C.系统抽样                       D.任意抽样
16.下列哪种市场调查法不属于观察法?(      )
A.参加商品博览会                 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为
C.参加展销会                     D.寻问商场营业员商品销售情况
17.对城乡居民进行随机调查，据此推算出某个地区范围内的居民购买力，这种测算方法称为(      )
A.配额测算                       B.比例测算
C.抽样测算                       D.适用面测算
18.联测法在利用某一市场的抽样调查资料去联测其他市场的需求时，关键的一步是要根据下列哪—关系去推算其他市场的需求率?(      )
A.需求率与销售率的关系           B.需求率的正比关系
C.销售率的正比关系               D.需求量与销售量的关系
19.从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是(      )
A.最小二乘法                     B.散点图
C.时间序列的差分变化             D.函数表达式
20.由现代决策理论、方法、技术以及以计算机为主要手段构成的保障性系统是(      )
A.决策客体系统                   B.决策信息系统
C.决策支持系统                   D.决策咨询系统
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.我国现阶段，市场预测在社会经济生活中所起的作用是(          )
A.促进社会生产的顺利发展           B.适应和满足消费需要
C.充分发挥市场机制的调节作用       D.提高政府宏观管理和调控水平
E.提高企业的经济效益和经营管理水平
22.每一次市场调查的具体目的不完全相同，在市场调查之初，需明确的问题是(          )
A.为什么要进行这次调查             B.什么时间开始这次调查
C.通过调查了解哪些情况             D.调查结果有什么具体用途
E.调查报告准备怎么写
23.以下情况中适合采用单纯随机抽样法的是(          )
A.市场调查对象明确，容易划分组类     B.市场调查对象难以划分组类
C.市场调查对象不明                   D.总体内单位间差异小
E.总体内单位间差异大
24.随机对比实验的调查方法的优点是(          )
A.能够测算实验误差                   B.可以提高实验结果的可靠性
C.可以节省分析过程和时间             D.费用开支小
E.应用中花费时间短
25.下列选项中属于企业市场预测系统职能的是(          )
A.确定信息的要求                     B.实地进行市场调查
C.确定预测方法                       D.告知预测结果
E.搜集数据
三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
26.市场调查
27.留置问卷法
28.抽样调查
29.确定型决策
四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
30.简述市场信息与其他社会信息不同的特点。
31.简述文案调查的功能。
32.简述优良的企业市场预测系统所具有的特点。
33.简述转导法与类比法的异同。
34.决策方案的实施一般包括哪些内容?
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
35.试论市场调查必须坚持的原则。
36.试述一元线性回归分析中相关系数显著性检验的步骤。
六、计算题(本大题共2小题，第37小题5分，第38小题8分，共13分)
37.某市有各类型书店500家，其中大型50家，中型150家，小型300家。为了调查该市图书销售情况，拟抽取30家书店进行调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类型书店中各抽取几家书店进行调查?
38.某企业连续17年的销售资料如表所示，若选择跨越期为5年，试用二次移动平均法预测第19年的销售额。
                                                    单位：万元