全国2011年4月高等教育自学考试

市场调查与预测试题

课程代码：00178

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的原因在于(      )
A.决策方法的多样性                                     B.决策内容的复杂性
C.决策程序的完整性                                     D.决策实施的灵活性
2.发挥市场信息效用的必要条件是(      )
A.营销管理                                                   B.经营决策
C.市场调查                                                   D.市场预测
3.可以比较清晰地分析事物的因果关系的调查方法是(      )
A.态度测量表法                                            B.访问法
C.观察法                                                       D.实验法
4.等距抽样的缺点是(      )
A.抽样起点决定整个样本，有可能会造成较大误差
B.样本单位在总体中的分布不够均匀
C.能抽取的样本太多，难以确定
D.花费的人、财、物太多
5.鉴定长期趋势基本样式和推断客观情况不变时事件的自然发展趋势及主要影响因素与预测目标的关系形态通常用(      )
A.定性预测法                                                B.定量预测法
C.宏观预测法                                                D.微观预测法
6.按某种商品的主要原料分配量来测算该商品的资源量，这种测算方法称之为(      )
A.配额测算                                                   B.比例测算
C.抽样测算                                                   D.适用面测算
7.下列预测方法中，特别适宜于对新产品及更新换代产品进行预测的方法是(      )
A.集合意见法                                                B.专家意见法
C.联测法                                                       D.转导法
8.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是(      )
A.需求率与销售率的关系                              B.需求率的正比关系
C.销售的正比关系                                         D.需求量与销售量的关系
9.在统计分析中常用来修匀历史数据，揭示变动趋势的方法是(      )
A.算术平均法                                                B.加权平均法
C.移动平均法                                                D.趋势分析法
10.下列哪一环节是为达到决策目标寻找最佳途径？(      )
A.收集信息                                                   B.拟定方案
C.评份选择方案                                            D.确定目标
11.整理资料时，如果调查内容单一，只是了解某一类市场情况，可以采用(      )
A.单栏式统计表                                            B.多栏式统计表
C.单栏式统计图                                            D.多栏式统计图
12.产品已经定型，生产者增加，生产能力扩大，利润上升，市场消费需要迅速扩大，是产品寿命周期的(      )
A.萌芽期                                                       B.成长期
C.成熟饱和期                                                D.衰退期
13.假没某市有100所小学，每校约有500名学生。如果随机从100所学校中抽取20所，然后以这20所学校的约10000名学生作为调查样本，对其消费支出普遍进行调查。这种调查方法是(      )
A.单纯随机抽样                                            B.分群随机抽样
C.分层随机抽样                                            D.系统抽样
14.非几率抽样法中，与分层抽样有类似之处的方法是(      )
A.任意抽样法                                                B.判断抽样法
C.配额抽样法                                                D.系统抽样法
15.访问调查法中最具有直接性和灵活性特点的方法是(      )
A.面谈调查                                                   B.邮寄调查
C.电话调查                                                   D.留置调查
16.市场预测要素中具有很高艺术性的要素是(      )
A.预测依据                                                   B.预测方法
C.预测分析                                                   D.预测判断
17.在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？(      )
A.指数曲线                                                   B.二次曲线
C.直线                                                          D.修正指数曲线
18.一般可用数学模型借助于计算机程序进行模拟决策的决策类型是(      )
A.经营决策                                                   B.风险决策
C.未确定型决策                                            D.确定型决策
19.对决策方案的实施搞好监督检查，要以下列哪一选项为前提？(      )
A.建立、健全核算制度                                  B.统计报表
C.深入现场的调查方式                                  D.原始记录
20.因果分析预测法的主要研究内容是(      )
A.一元回归                                                   B.多元回归
C.确定性因果关系                                         D.非确定性因果关系
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.如果调查目的是了解市场需求变化情况，因为市场范围大，则(         )
A.调查地点宜分散                                         B.调查地点宜集中
C.宜选择抽样调查形式                                  D.调查样本数量应尽量多一些
E.调查样本数量应尽量少一些
22.经营决策系统内部可以分为若干子系统，这些子系统包括(         )
A.决策客体系统                                            B.决策主体系统
C.决策信息系统                                            D.决策咨询系统
E.决策支持系统
23.市场预测在社会经济生活中所起的作用包括(         )
A.促进社会生产的顺利发展                           B.适应和满足消费需要
C.充分发挥市场机制的调节作用                    D.提高政府宏观管理和调控水平
E.提高企业的经济效益和经营管理水平
24.调查问卷设计必须注意的问题包括(         )
A.必须由前言、主体内容和结束语构成         B.文字表达要准确
C.避免使用引导性语句                                  D.问句设计要有艺术性
E.不提不易回答的问题
25.计算季节指数的方法有(         )
A.直接平均法                                                B.移动平均法
C.加权平均法                                                D.几何平均法                
E.间接平均法
三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
26.市场普查
27.集合意见法
28.销售预测
29.季节指数
四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础？
31.简要说明文案调查法的特点。
32.简要说明采用专家小组法进行预测应如何选择专家。
33.简述市场环境调查的主要内容。
34.简述定量预测法的特点、长处与不足。
35.简述直线趋势延伸法与平滑技术之间的区别。
五、论述题（本大题共1小题，10分）
36.试述市场预测中质的分析的客观必要性。
六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）
37.某公司连续10年产品销量时间序列资料如题37表所示，试用二次移动平均法对该公司未来两年的产品销量进行预测。（跨越期取N=4，保留两位小数）

题37表
 
 
38.某地区新建住宅竣工面积(x)与某种装饰建材的市场销售总量(y)的相关数据如题38表所示，试建立一元线性回归预测模型，预测该地区新建住宅竣工面积达到10百万平方米时，该装饰建材的市场总销量。（保留两位小数）