全国2015年10月高等教育自学考试

市场调查与预测试题
课程代码：00178
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．具有较强的可传递性的市场信息（      ）
A．其有序化程序较低               B．其有序化程序较高
C．其效用性低                     D．其效用性高
2．在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策（      ）
A．方法的多样性                   B．程序的灵活性
C．内容的复杂性                   D．对象的多样性
3．企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（      ）
A．经常性市场调查                 B．不定期市场调查
C．定期市场调查                   D．临时性市场调查
4．市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（      ）
A．找出市场变化规律               B．了解产品使用对象
C．分析市场发展趋势               D．提高市场占有率
5．进行间接资料调查的首要原则是（      ）
A．时效性原则                     B．系统性原则
C．经济效益原则                   D．相关性原则
6．市场预测的第一步是（      ）
A．收集资料                       B．明确预测目的
C．判断分析                       D．选择预测方法
7．市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的（      ）
A．连续原则                       B．类推原则
C．相关原则                       D．概率性原则
8．在业务人员意见综合法中，提供预测的人员（      ）
A．有经理、管理人员和业务人员     B．除业务人员外还应有部分管理人员
C．仅限于企业内部的业务人员       D．包括企业内外的业务人员
9．运用时间序列进行市场预测，首先应（      ）
A．绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型
B．选定具体的预测方法
C．进行模拟运算
D．将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势
10．对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的（      ）
A．因果关系                       B．确定性函数关系
C．定义关系式                     D．因果关系函数式
11．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是（      ）
A．探求商品销售的潜在数量         B．寻求合理的流通渠道形式
C．寻找商品适销对路的途径         D．评价选择少投入、多产出的方案
12．从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（      ）
A．不会出现                       B．通常非常大
C．可以控制在允许的范围内         D．不能加以控制
13．某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（      ）
A．任意抽样法                     B．判断抽样法
C．配额抽样法                     D．系统抽样法
14．下列四种实验法中，准确性最高的是（      ）
A．事前事后对比实验               B．有控制组的事前事后对比实验
C．小规模市场实验                 D．控制组同实验组对比实验法
15．测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种（      ）
A．类别量表                       B．等比量表
C．顺序量表                       D．差距量表
16．选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为（      ）
A．文字概念                       B．现实概念
C．数量概念                       D．质量概念
17．在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在（      ）
A．质量方面                       B．数量方面
C．价格方面                       D．服务方面
18．在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是（      ）
A．算术平均法                     B．加权平均法
C．几何平均法                     D．移动平均法
19．赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用（      ）
A．战略决策                       B．风险型决策
C．质的决策                       D．量的决策
20．决策“软”技术主要是从事（      ）
A．质的分析                       B．战术分析
C．量的分析                       D．微观分析
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．一个合理的预测，应该是（          ）
A．利用选择的预测方法进行模型的计算或估计
B．分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析
C．据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整
D．写出预测报告、提交使用并存档
E．总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测
22．调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括（          ）
A．调查提纲                       B．调查资料
C．调查细项                       D．调查问题
E．调查对象
23．在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有（          ）
A．方法的难易度                   B．对抽样误差大小的要求
C．调查总体本身的特点             D．人、财、物和时间等各种调查条件
E．所需信息量大小
24．一份好的调查问卷应做到（          ）
A．内容简明扼要                   B．问题安排合理、合乎逻辑
C．通俗易懂                       D．便于资料分析处理
E．信息包含要全
25．时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须（          ）
A．存在规律                       B．存在连续过程
C．不发生变化                     D．不发生质的变化
E．不受非时间因素影响
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
26．原始信息
27．分群随机抽样
28．“德尔斐”法
29．二次移动平均法
四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)
30．为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?
31．在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?
32．在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?
33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?
34．在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?
35．请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。
五、论述题(本大题共l小题，10分)
36．试论定性预测法及定量预测法的优缺点。
六、计算题(本大题共2小题，每小题9分，共18分)
37．某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示（单位：百万台），试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。

题37表
38．某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。

题38表